Мрц расшифровка цена

Содержание
  1. В россии с 1 апреля ввели минимальную цену на сигареты
  2. Доступный индикатор
  3. Война с нелегальным оборотом
  4. РРЦ: что это такое, расшифровка, определение, механизм реализации рекомендованной розничной цены
  5. Особенности рекомендованной розничной цены
  6. МРЦ и РРЦ
  7. РРЦ как инструмент регулирования
  8. Корректировка РРЦ
  9. Необходимость внедрения
  10. Контроль МРЦ, РРЦ и МИЦ. Как поставщикам шин и дисков контролировать демпинг
  11. Что такое МРЦ, РРЦ и МИЦ
  12. Кто контролирует цены на рынке
  13. Какие инструменты для контроля применяются
  14. Как проводит мониторинг МРЦ, РРЦ и МИЦ МаркетМиксер
  15. Мрц на сигареты: что это такое и сколько она составляет?
  16. С какой целью используется мрц?
  17. Какие законы устанавливают правила продажи табачных изделий
  18. Сколько стоят сигареты в других странах
  19. Как устанавливаются МРЦ?
  20. Что потребитель должен знать об РРЦ?
  21. Имеет ли право магазин торговать дешевыми сигаретами, которые стоят намного ниже МРЦ?
  22. Заключение
  23. Ррц – что это такое в торговле?
  24. Понятие
  25. Ррц как инструмент
  26. Цены выше или ниже
  27. Корректировка
  28. Регулирование розничной цены
  29. Ррц на отдельные продукты
  30. Реализация
  31. Ррц как стратегия ценообразования
  32. Выводы

В россии с 1 апреля ввели минимальную цену на сигареты

Мрц расшифровка цена

https://ria.ru/20210401/sigarety-1603719715.html

В россии с 1 апреля ввели минимальную цену на сигареты

В россии с 1 апреля ввели минимальную цену на сигареты

С 1 апреля вступают в силу изменения в “антитабачный закон”, устанавливающие минимальную цену на табачную продукцию до конца года в размере 108 рублей за пачку. РИА Новости, 01.04.2021

2021-04-01T00:26

2021-04-01T00:26

2021-04-01T18:33

экономика

россия

сигареты

евразийский экономический союз

таможенный союз

москва

бат россия

общество

/html/head/meta[@name='og:title']/@content

/html/head/meta[@name='og:description']/@content

https://cdn24.img.ria.ru/images/155963/54/1559635425_0:336:3043:2048_1920x0_80_0_0_4ff14ca90b85659022c40db6d5888d54.jpg

МОСКВА, 1 апр — РИА Новости. С 1 апреля вступают в силу изменения в “антитабачный закон”, устанавливающие минимальную цену на табачную продукцию до конца года в размере 108 рублей за пачку.Соответствующие поправки в закон об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма приняли в декабре прошлого года.

Ранее закон установил запрет на продажу сигарет в России по цене выше максимальной розничной и ниже минимальной. Первый показатель выбирали сами производители, тогда как второй составлял 75 процентов от максимальной розничной цены.Эксперты и участники рынка подчеркивали, что у такой системы есть недостатки.

В частности, возможность использования ее для применения “скидок” на запрещенные законом сигареты. Новая редакция закона этого не допускает.Теперь, согласно “антитабачному закону”, меры госвоздействия на ценовой уровень табачной продукции, на которую устанавливаются максимальные розничные цены, проводится с помощью установления единой минимальной цены табачной продукции.

Это цена, ниже которой невозможно установить максимальные розничные цены табачных изделий.Продажа потребителям табачной продукции должна проходить по максимальным розничным ценам, при этом запрещается (за исключением некоторых случаев) реализация по максимальным розничным ценам, установленных на уровне ниже действующей единой минимальной цены,.

Табачные изделия, произведенные или ввезенные в Россию до 1 апреля, с максимальной розничной ценой ниже единой цены разрешается реализовать до 1 июля текущего года.Единая минимальная цена рассчитывается по минимальному значению ставки акциза на пачку табачной продукции, ставке налога на добавочную стоимость и повышающему коэффициенту.

Как следует из сообщения Минсельхоза, единая минимальная цена на табачную продукцию с 1 апреля по 31 декабря этого года составляет 108 рублей.”В прошлом году средняя цена пачки сигарет составляла порядка 120 рублей.

После значительного повышения акцизов с 1 января 2021 года средняя цена пачки сигарет в текущем году, по оценкам Минфина, составит около 140 рублей”, — заявил директор по работе с органами государственной власти JTI Россия Василий Груздев.Поэтому, считает он, единая минимальная цена не повлияет на цены на табак.

Доступный индикаторПо словам собеседника агентства, единая минимальная цена будет важным инструментом в противодействии нелегальному рынку табачной продукции. Груздев в беседе с РИА Новости указал, что доля этого рынка в минувшем году была выше 11 процентов, а неуплаченные акцизы и НДС привели к ущерб федеральному бюджету в размере более 85 миллиардов рублей.

Директор по связям с ЕАЭС и защите торговых марок Philip Morris International в России Александр Мироненко указал, что эта мера — один из эффективных инструментов для борьбы с нелегальным табачным оборотом.

“Единая минимальная цена — это индикатор, как для потребителей, так и для контролирующих органов, позволяющий выявлять продукцию нелегального происхождения с неуплаченным акцизом и другими налогами”, — добавил он.В “БАТ Россия” также выразили мнение, что единая минимальная цена установит четкий и прозрачный порог легальной табачной продукции.

“Как правило, нелегальная табачная продукция продается по цене ниже налоговой составляющей пачки. Введение механизма единой минимальной цены, в свою очередь, станет мерой, которая позволит эффективнее выявлять нелегальный продукт”, — сообщили в компании.

https://www.youtube.com/watch?v=1gl0J2zgZGA

Война с нелегальным оборотомДиректор по корпоративным и юридическим вопросам Imperial Tobacco в России и Центральной Азии Илона Миртова указала, что сейчас стоимость пачки — решающий фактор при выборе сигарет.

“Массовый уход потребителя в серую зону свидетельствует о том, что цена на легальные сигареты, произведенные в Российской Федерации, недоступна для большинства российских курильщиков”, — сказала собеседник РИА Новости.

“Чтобы избежать наихудшего сценария, необходимо устранить экономическую выгоду от оборота нелегальной продукции: главным образом, добиться сокращения разрыва в стоимости легальной российской пачки и нелегально везенных сигарет из ЕАЭС, на которые по-прежнему приходится основная доля серого трафика”, — продолжила она.По ее словам, это возможно посредством сближения ставок акцизов, а также установления обязательного контроля на границах стран Таможенного союза с введением ответственности на незаконное перемещение продукции.В “БАТ Россия” отметили, что наравне с введением единой минимальной цены следует разработать и механизм ответственности за ее нарушение. В частности, считают собеседники агентства, требуется продолжение законодательной работы в части других мер, нацеленных на борьбу с нелегальным оборотом табачных изделий в стране.Директор по связям с ЕАЭС и защите торговых марок PMI в России подчеркнул, что в последние годы благодаря совместным усилиям государства и бизнеса по борьбе с нелегальным оборотом табачной продукции удалось переломить тенденцию роста объемов нелегальной торговли. В то же время, продолжил Мироненко, подход должен продолжать оставаться комплексным.

https://ria.ru/20210309/kurenie-1600509975.html

https://ria.ru/20210331/zakony-1603590601.html

https://ria.ru/20210326/alkogol-1602924832.html

https://ria.ru/20210323/kozha-1602418435.html

россия

москва

РИА Новости

internet-group@rian.ru

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2021

РИА Новости

internet-group@rian.ru

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

internet-group@rian.ru

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdn24.img.ria.ru/images/155963/54/1559635425_175:0:2906:2048_1920x0_80_0_0_e7edc5c48abeaf22d466d43879d0b449.jpg

РИА Новости

internet-group@rian.ru

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

internet-group@rian.ru

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

экономика, россия, сигареты, евразийский экономический союз, таможенный союз, москва, бат россия, общество

МОСКВА, 1 апр — РИА Новости. С 1 апреля вступают в силу изменения в “антитабачный закон”, устанавливающие минимальную цену на табачную продукцию до конца года в размере 108 рублей за пачку.

Соответствующие поправки в закон об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма приняли в декабре прошлого года. Ранее закон установил запрет на продажу сигарет в России по цене выше максимальной розничной и ниже минимальной. Первый показатель выбирали сами производители, тогда как второй составлял 75 процентов от максимальной розничной цены.

Эксперты и участники рынка подчеркивали, что у такой системы есть недостатки. В частности, возможность использования ее для применения “скидок” на запрещенные законом сигареты. Новая редакция закона этого не допускает.

Теперь, согласно “антитабачному закону”, меры госвоздействия на ценовой уровень табачной продукции, на которую устанавливаются максимальные розничные цены, проводится с помощью установления единой минимальной цены табачной продукции. Это цена, ниже которой невозможно установить максимальные розничные цены табачных изделий.

Продажа потребителям табачной продукции должна проходить по максимальным розничным ценам, при этом запрещается (за исключением некоторых случаев) реализация по максимальным розничным ценам, установленных на уровне ниже действующей единой минимальной цены,. Табачные изделия, произведенные или ввезенные в Россию до 1 апреля, с максимальной розничной ценой ниже единой цены разрешается реализовать до 1 июля текущего года.

Единая минимальная цена рассчитывается по минимальному значению ставки акциза на пачку табачной продукции, ставке налога на добавочную стоимость и повышающему коэффициенту. Как следует из сообщения Минсельхоза, единая минимальная цена на табачную продукцию с 1 апреля по 31 декабря этого года составляет 108 рублей.

“В прошлом году средняя цена пачки сигарет составляла порядка 120 рублей. После значительного повышения акцизов с 1 января 2021 года средняя цена пачки сигарет в текущем году, по оценкам Минфина, составит около 140 рублей”, — заявил директор по работе с органами государственной власти JTI Россия Василий Груздев.

Поэтому, считает он, единая минимальная цена не повлияет на цены на табак.

Доступный индикатор

По словам собеседника агентства, единая минимальная цена будет важным инструментом в противодействии нелегальному рынку табачной продукции. Груздев в беседе с РИА Новости указал, что доля этого рынка в минувшем году была выше 11 процентов, а неуплаченные акцизы и НДС привели к ущерб федеральному бюджету в размере более 85 миллиардов рублей.

Директор по связям с ЕАЭС и защите торговых марок Philip Morris International в России Александр Мироненко указал, что эта мера — один из эффективных инструментов для борьбы с нелегальным табачным оборотом.

“Единая минимальная цена — это индикатор, как для потребителей, так и для контролирующих органов, позволяющий выявлять продукцию нелегального происхождения с неуплаченным акцизом и другими налогами”, — добавил он.

В “БАТ Россия” также выразили мнение, что единая минимальная цена установит четкий и прозрачный порог легальной табачной продукции.

“Как правило, нелегальная табачная продукция продается по цене ниже налоговой составляющей пачки. Введение механизма единой минимальной цены, в свою очередь, станет мерой, которая позволит эффективнее выявлять нелегальный продукт”, — сообщили в компании.

Война с нелегальным оборотом

Директор по корпоративным и юридическим вопросам Imperial Tobacco в России и Центральной Азии Илона Миртова указала, что сейчас стоимость пачки — решающий фактор при выборе сигарет.

“Массовый уход потребителя в серую зону свидетельствует о том, что цена на легальные сигареты, произведенные в Российской Федерации, недоступна для большинства российских курильщиков”, — сказала собеседник РИА Новости.

“Чтобы избежать наихудшего сценария, необходимо устранить экономическую выгоду от оборота нелегальной продукции: главным образом, добиться сокращения разрыва в стоимости легальной российской пачки и нелегально везенных сигарет из ЕАЭС, на которые по-прежнему приходится основная доля серого трафика”, — продолжила она.По ее словам, это возможно посредством сближения ставок акцизов, а также установления обязательного контроля на границах стран Таможенного союза с введением ответственности на незаконное перемещение продукции.В “БАТ Россия” отметили, что наравне с введением единой минимальной цены следует разработать и механизм ответственности за ее нарушение. В частности, считают собеседники агентства, требуется продолжение законодательной работы в части других мер, нацеленных на борьбу с нелегальным оборотом табачных изделий в стране.

Директор по связям с ЕАЭС и защите торговых марок PMI в России подчеркнул, что в последние годы благодаря совместным усилиям государства и бизнеса по борьбе с нелегальным оборотом табачной продукции удалось переломить тенденцию роста объемов нелегальной торговли. В то же время, продолжил Мироненко, подход должен продолжать оставаться комплексным.

РРЦ: что это такое, расшифровка, определение, механизм реализации рекомендованной розничной цены

Мрц расшифровка цена

Давайте ответим на вопрос, что такое РРЦ. Рекомендованная розничная цена или Recommended Retail Price RRP — это стоимость отдельного продукта, которую рекомендует установить его производитель или правообладатель торговой марки при розничной реализации конечному потребителю.

Это позволяет управлять розничными ценами и ассортиментной линейкой в целях стабильного поддержания приемлемой нормы прибыли всех участников системы дистрибуции. От розничного продавца до самого производителя или правообладателя торговой марки.

РРЦ определяется для каждого товара индивидуально.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Поднятие цен выше РРЦ розничным реализатором увеличит его маржу в тактической перспективе, но может снизить объёмы продаж, что отрицательно скажется на прибыли как дистрибьютора, так и остальных участников цепочки реализации продукции, вплоть до производителя.

Продажи продукта по стоимости ниже, чем РРЦ, конечно же, приведут к увеличению объёмов продаж у отдельно взятого розничного дилера и сократят у других. Это может привести к недобросовестной конкуренции в виде взаимного демпинга среди розничных конкурентов, что чревато крайне серьёзными последствиями вплоть до обвала рынка.

Особенности рекомендованной розничной цены

Поддержание РРЦ — это вовсе не юридическое обязательство. Действия производителей или правообладателей торговых марок по искусственной фиксации цен априори нарушают ФЗ-135 «О защите конкуренции» от 26.07.2006г.

Также существует такой термин, как «картельный сговор», статья 178 УК РФ «Ограничение конкуренции», что весьма сурово наказывается вплоть до реального лишения свободы.

Как показывает практика, многие розничные компании сами стараются придерживаться уровня РРЦ в своём ценообразовании. Также они регулярно мониторят ценовую политику своих конкурентов и коллег по рыночной нише. Они оперативно сообщают производителю о фактах несоблюдения РРЦ другими игроками.

МРЦ и РРЦ

Важно различать минимальную розничную цену, МРЦ (Minimum Advertised Price, MAP) и рекомендованную, РРЦ (Manufacturer Suggested Retail Price, MSRP). Последнюю также называют Smart Price. МРЦ же является ценой, ниже которой нельзя реализовать товар в розницу. Данная метрика контролируется жёстче со стороны поставщиков.

Тем не менее, многие федеральные ритейлеры часто игнорируют как РРЦ, так и МРЦ, закупая товары крупным оптом по минимальной стоимости, после чего демпингуют. Производители чаще всего находятся в зависимости от них, нежели наоборот.

В сетевом ритейле распространена практика длительных товарных рассрочек и крупные игроки могут рассчитываться с поставщиками в течение нескольких  месяцев, а то и вовсе полугода. 

РРЦ как инструмент регулирования

Система регулирования цен активно используется в развитых странах.

Соблюдение ценообразования на некоторые виды акцизных товаров, к примеру, алкогольная и табачная продукция, топливо),регулируются со стороны государства на законодательном уровне. При этом, применяется как минимальная, так и максимальная розничная цена. Нарушения ценообразования в таких случаях наказуемы.

Также государством контролируется ценообразование товаров первой необходимости, входящих в продуктовую корзину.

Помимо максимальной существует и минимальная цена, к примеру, на табачные изделия: в соответствии с Налоговым кодексом РФ, она составляет 75% от максимальной. Реализовывать продукцию ниже минимальной розничной цены нельзя в соответствии со статьёй 13 ФЗ №15 от 23 февраля 2013 года «Об охране здоровья граждан от табака».

Важно отметить, что государство не занимается непосредственно ценообразованием и не устанавливает максимальную розничную цену. Это прерогатива производителей.

Корректировка РРЦ

В связи с тем, что рыночная конъюктура постоянно меняется, РРЦ также нуждается в соответствующих динамичных корректировках.

Со стороны производителя розничные цены мониторят специальные сотрудники. Когда назревает необходимость корректировок, инициируется переговорный процесс, в ходе которого представители поставщика при помощи различных аргументов убеждают розничного дистрибьютора в выгоде изменений ценовой политики.

Если розничная компания не готова идти на компромисс, производитель может пересмотреть схему работы с данным партнёром и применить в его отношении различные санкции. Это может коснуться сервисного обслуживания, условий доставки, порядка оплаты, предоставления торгового оборудования.

По факту крупные ритейлеры устанавливают любые цены, которые сочтут нужным, исходя из своей маржинальности, не обращая внимания на РРЦ за исключением фактора плотной конкуренции.

Изменение РРЦ по инициативе розничного продавца обычно возможно в рамках различных маркетинговых акций после согласования с производителем или правообладателем торговой марки.

Необходимость внедрения

Важно понимать, что РРЦ берётся производителем не на пустом месте, а определяется аналитическим путём, исходя из таких составляющих как:

  • Аренда;
  • Налоги;
  • ФОТ;
  • Маркетинговые расходы;
  • Норма прибыли.

Именно такой порядок торговой наценки позволяет розничным компаниям зарабатывать, а не просто выживать.

При соблюдении единой ценовой политики все участники цепочки сбыта от поставщика до розничного продавца получают стабильную прибыль, которая слабо зависит даже от регулярных рыночных колебаний. 

Для производителя или правообладателя торговой марки важно, чтобы любой партнёр цепочки реализации мог продавать его товары в максимально возможных объёмах и стабильно получал интересующую его норму прибыли. 

Малому и среднему бизнесу однозначно есть смысл ориентироваться на РРЦ и МРЦ. Демпинг в их положении, как правило, является одной из грубейших управленческих ошибок и ни к чему хорошему не приводит. Маловероятно, что при таком подходе бизнес будет рентабельным. Рано или поздно ему придется закрыться.

Крупный ритейл может себе позволить демпинг с целью устранения мелких конкурентов, после чего поднять цены до нужного уровня.

Узнать подробнее

Контроль МРЦ, РРЦ и МИЦ. Как поставщикам шин и дисков контролировать демпинг

Мрц расшифровка цена

В стремлении увеличить собственные продажи, ритейлеры нередко идут на демпинг — снижают цены ниже рекомендованной МРЦ. С одной стороны, это действительно выгодно, но с другой — маржинальность товаров снижается, а соответственно уменьшается рентабельность их реализации. Плюс к этому, есть риск получить штрафные санкции от поставщиков или вовсе их лишиться.

Если посмотреть на ситуацию глазами производителя, то демпинг выглядит довольно опасно. Он приводит к тому, что бренд обесценивается, люди перестают ему доверять, что, соответственно, приводит к падению продаж в глобальных масштабах.

Единичные случаи могут показаться неопасными для бренда. Но демпинг обладает «эффектом снежного кома», потому что розничные продавцы часто «списывают» цены у конкурентов, не сравнивая их с рекомендациями поставщиков. Поэтому бренды вынуждены бороться с демпингующими компаниями, и тратят на это немало ресурсов.

Попробовать МаркетМиксерв демо режиме

Что такое МРЦ, РРЦ и МИЦ

  • МРЦ (минимальная розничная цена) — стоимость товара, ниже которой он не может быть реализован на предприятиях розничной торговли. Снижение цен ниже этого уровня считается демпингом.
  • РРЦ (рекомендованная розничная цена) — стоимость, по которой производитель рекомендует продавать конкретный товар конечному потребителю. РРЦ может равняться или превышать минимальную розничную цену.
  • МИЦ (минимальная интернет цена) — минимальная стоимость товара, по которой он может продаваться конечным потребителям с помощью инструментов eCommerce. К ним относятся: интернет-магазины, социальные сети, торговые онлайн площадки, доски объявлений и т.д.

Кто контролирует цены на рынке

Контроль рыночных цен, в большинстве случаев, ложится на плечи поставщиков и производителей. Во-первых, именно они больше всего заинтересованы в развитии и защите бренда. Во-вторых, у них есть необходимая информация о розничных ценах и контакты ритейлеров для оперативной связи.

Также весомый вклад в борьбу с демпингом делают розничные магазины, которые теряют клиентов из-за недобросовестного поведения конкурентов. На самом деле, у них два выхода: тоже начать снижать цены, теряя маржинальность, или уведомить поставщика с просьбой предпринять соответствующие меры. По данным сервиса LPgenerator, 80% предпринимателей идут по второму пути.

Какие инструменты для контроля применяются

Единственное оружие поставщиков шин и дисков против демпинга — это мониторинг цен и применение штрафных санкций к нарушителям. Алгоритм действий примерно такой:

  1. Рассылка ритейлерам актуальных розничных цен.
  2. Мониторинг розничных цен на свою продукцию.
  3. Выявление отклонений от МРЦ, РРЦ и МИЦ.
  4. Рассылка сообщений нарушителям с просьбой исправить цены.
  5. Повторный мониторинг и прозвон партнерам, которые проигнорировали первое сообщение.
  6. К ритейлерам, регулярно злоупотребляющими демпингом, применяются разные штрафные санкции. Это может быть аннулирование скидок, лишение бонусов и т.д., вплоть до полного прекращения поставок.

Для поддержания на рынке здоровой конкуренции, эти действия нужно выполнять регулярно. В идеале — несколько раз в сутки. Ведь недобросовестные продавцы, чтобы избежать санкций, могут накручивать цены ночью, а днем — возвращать в допустимые пределы. Но насколько возможен ручной мониторинг в таком режиме, в условиях современного рынка?

Как проводит мониторинг МРЦ, РРЦ и МИЦ МаркетМиксер

Рынок eСommerce стремительно развивается, поэтому, чтобы не упереться в потолок собственной производительности, компаниям нужно искать пути автоматизации процессов.

МаркетМиксер предлагает инструменты автоматизации мониторинга, он автоматически проверяет цены на продукцию бренда в интернет-магазинах, сравнивает их с рекомендованными и формирует отчеты.

С помощью МаркетМиксер вы можете контролировать оптовые цены и розничные, проводить мониторинг всего рынка или нужной вам номенклатуры.

Поставщики, производители и интернет-магазины получают отчеты в разных формата, могут накапливать данные и строить временные графики. Цели мониторинга у всех разные, МаркетМиксер способен удовлетворить требования и пожелания каждого клиента.
Попробовать МаркетМиксерв демо режиме

Запланировать проверку можно на любое время суток, поэтому вы всегда будете в курсе объективной ситуации на рынке. МаркетМиксер может проводить мониторинг с различной частотой, от одного раза в минуту.

Преимущество работы с МаркетМиксер это скорость обработки данных, качественное сопоставление и анонимность. Мы никому не разглашаем данные клиентов и кто наши клиенты.

Мрц на сигареты: что это такое и сколько она составляет?

Мрц расшифровка цена

МРЦ — это максимальная стоимость сигарет, которую устанавливают торговые сети. Государство решило вмешаться в процесс регулирования цен на табачном рынке. Магазины не могут продавать сигареты по цене, превышающей МРЦ.

Нарушителей, которые не желают выполнять требования законодательства, ожидают крупные штрафы. Размер взыскания зависит от величины прибыли, полученной от незаконного повышения ценника на табачные изделия.

МРЦ на сигареты используется для борьбы с недобросовестной конкуренцией.

Важно! Торговые предприятия должны выполнять требования ФЗ №15.

С какой целью используется мрц?

Система регулирования цен активно используется за рубежом. Она была введена для уменьшения количества курильщиков. Российские чиновники решили использовать положительный опыт, полученный в других странах. К примеру, в Германии, пачка «Marlboro» стоит около 5 евро.

Высокие цены привели к падению спроса на табачную продукцию. Таким способом государство решило бороться с заядлыми курильщиками. Сотрудники компаний стали избавляться от вредной привычки, так как столкнулись с ограничениями на работе. Принятые меры привели к уменьшению количества людей, которые регулярно покупали в магазинах сигареты.

На всех пачках сигарет должна быть указана максимальная стоимость. Торговые точки обязаны учитывать это значение при выставлении ценника на продукцию. Введение ценовых ограничений было связано с тем, что государство начало активно бороться с курением.

Зачастую в небольших поселениях приобрести сигареты можно только в 1-2 магазинах. Между ними практически отсутствует конкуренция. Владельцы торговых точек понимают, что являются монополистами. Они используют такое положение в собственных интересах. В таких условиях предприниматели могут существенно завысить стоимость табачных изделий.

Чтобы предотвратить появление таких заведений государство решило контролировать ценовую политику, касающуюся реализации сигарет. Благодаря введению МРЦ на сигареты удалось отрегулировать рынок табачных изделий.

Какие законы устанавливают правила продажи табачных изделий

В розничных магазинах продавцы наклеивают ценники с учетом требований ФЗ №15. В ст.187.1 НК РФ прописан пункт, касающийся порядка реализации табачных изделий. Продавцы должны устанавливать ценник на каждую пачку сигарет.

Сколько стоят сигареты в других странах

Инфографика: ©Александр Букин/LIFE

Как устанавливаются МРЦ?

Владельцы торговых предприятий должны выполнять требования ст. 187.1 НК РФ. Учет табачной продукции ведется отдельно по каждой марке. Государство взимает с каждой проданной пачки акциз. В соответствии со ст. 13 ФЗ №15 минимальная стоимость сигарет составляет 75% от МРЦ. Суровое наказание ожидает торговые предприятия, которые завышают стоимость табачной продукции.

Юридическим лицам придется заплатить в казну штраф, который в 2 раза превышает полученную прибыль. Покупатели обращают внимание на величину МРЦ, указанную на упаковке. Она не должна превышать показателей, установленных государством. Оптовая цена на табачную продукцию зависит от производителя. Причем государство регулирует минимальную и максимальную стоимость изделий.

Наименование сигаретной продукцииСколько папирос находится в 1 пачкеКакая может быть установлена минимальная стоимость сигарет, руб.Максимальная цена табачных изделий в 2018 году
Погарская сигаретная фабрика
Прима (без фильтра)2043,558
ООО “Балтийская табачная фабрика”
Тройка Export slims203040
Business class golden203040
Bayron2029,2539
Тройка203040
Danibrand203040
ЗАО “Бат-СПБ”
Lucky strike премиум сильвер2090120
ЗАО “Донской табак”
Diablo nero2041,2555
Kiss menthol superslims2039,7573
Continet compact2036,7549

Важно! Определить максимальную стоимость табачных изделий можно на сайте ФНС. Для этого нужно указать производителя и ввести торговую марку изделия. База регулярно обновляется и открыта для всех посетителей.

Что потребитель должен знать об РРЦ?

Существует рекомендуемая цена, которая учитывается продавцами при назначении цены на сигареты всех марок. Причем торговые сети имеют право самостоятельно устанавливать стоимость продукции.

РРЦ – цена, которую государство рекомендует учитывать при продаже табачных изделий. Государство вмешивается и в процесс взаимодействия между оптовиками и розничными торговцами.

Благодаря РРЦ удалось отрегулировать цену на продукцию.

Рекомендуемая стоимость табачных изделий обычно прописывается в договоре, которые заключают между собой участники сделки. Однако государство не может наказать продавца за превышение РРЦ. Торговые сети самостоятельно устанавливают стоимость товара.

Имеет ли право магазин торговать дешевыми сигаретами, которые стоят намного ниже МРЦ?

В погоне за прибылью магазины завышают стоимость продукции. Но существует и другая крайность, когда владельцы торговых заведений специально занижают цену. Низкая стоимость сигарет привлекает посетителей. При этом происходит увеличение прибыли заведения за счет роста объема продаж.

Однако повышение спроса на табачные изделия противоречит мерам по борьбе с курением. На предпринимателей, которые нарушают закон, накладывают штрафные санкции в размере от 5 до 50 тыс. руб. Юридическим лицам придется заплатить в бюджет около 100 тыс. руб.

Высокая цена останавливает людей, страдающих от пагубной привычки. Обычно курильщики предпочитают покупать сигареты блоками. Они уже знают количество сигарет, которое им нужно для месячного потребления. Самым большим спросом пользуются табачные изделия, относящиеся к низкому и среднему ценовому сегменту.

Сведения о торговой точке, в которой можно купить дешевые сигареты достаточно быстро распространяется среди заядлых курильщиков. Магазин может продавать сигареты любых марок.

При этом сохраняется целевая аудитория торговой точки. Владельцы магазинов вынуждены снижать стоимость табачных изделий, чтобы вытеснить конкурентов. Курильщики привыкают к определённому маркам сигарет.

Они предпочитают брать продукцию проверенных производителей.

Важно! Минимальные цены на табачную продукцию не могут быть ниже 75% от МРЦ.

За нарушение законодательства владельцам торговых точек придётся заплатить штраф. Размер наказания устанавливается в соответствии со ст. 14.6 КоАП РФ. Государство не позволяет розничным предприятиям получать сверхприбыли за счет продажи табачной продукции. Доходы любого магазина зависят от оптовой цены, которую устанавливают поставщики сигарет.

Обычно розничная наценка не превышает 20%. Однако некоторым владельцам торговой сетей удается получать более высокую прибыль. Выручка, которая превышает 50%, свидетельствует о реализации сигарет по поддельным акцизным маркам.

Заключение

Торговые точки не могут продавать табачные изделия выше максимальной цены. Величина МРЦ должна быть указана на каждой пачке в соответствии со ст. 187.1 НК РФ. Государство регулирует стоимость продукции и в низком ценовом сегменте. Дешевые сигареты не могут стоить меньше 75% от МРЦ.

Ррц – что это такое в торговле?

Мрц расшифровка цена

Современные рыночные отношения требуют введения различных инструментов в торговле. Одним из них является рекомендуемая розничная цена. Так что такое РРЦ в торговле и как ею пользуются на практике в рамках регулирования механизмов рынка?

Понятие

РРЦ – что это такое? Это понятие представляет собой цену, которую производитель считает оптимальной для реализации своей продукции в розничной сети. Она выбирается для каждого из товаров в индивидуальном порядке.

Особенность РРЦ производителя состоит в том, что она носит лишь рекомендательный характер.

Но если заключается определенное соглашение, то реализация любого товара ниже указанной стоимости невозможна. Так, ранее на каждой книге можно было обнаружить ее стоимость.

Это и была указанная производителем розничная рекомендуемая цена. А реализаторы книг не имели права устанавливать более низкую цену.

Именно в силу этой особенности РРЦ часто также называют ценой от производителя.

Ррц как инструмент

Разбираясь в данном вопросе, важно обратить внимание, что это только рекомендованная сумма, которая должна устанавливаться на этапе продажи той или иной продукции ее конечному потребителю. Это особенно удобно в ГБУ РРЦ. Здесь ценообразование может контролироваться государством.

Благодаря наличию РРЦ у производителя появляется реальный инструмент для обеспечения нормальной величины маржи, а также желаемого оборота для каждого, кто входит в цепочку от производителя до розничного реализатора.

Цены выше или ниже

Конечно, многие, кто стоит на этапе розничной продажи товаров, хотели бы дополнительно завысить рекомендованные цифры.

Но это может быть очень опасным шагом – такое решение может быть принято исключительно при хорошем знании рынка и его тенденций в совокупности с оценкой величины гибкости спроса на товары конкретной категории.

В противном случае высока вероятность резкого снижения спроса на продукцию, отчего пострадают все участники торговой цепи, от производителя до самого розничного продавца.

Возможна и обратная ситуация, когда некий продавец в рамках рынка ставит конечную цену ниже действующей РРЦ.

Конечно, это позволит ему значительно повысить оборот реализации продукции и даже потеснит в данной нише прочих участников рынка.

Но положительная сторона подобных действий видна только на начальном этапе. В дальнейшем такие действия спровоцируют только так называемое обрушение рынка.

Другими словами, конечная цена всегда должна соотноситься с РРЦ приобретаемых вами товаров – это один из основных законов современного рынка.

При ее снижении или повышении относительно рекомендованных значений последствия будут неблагоприятными.

Если в одном случае такие действия чреваты снижением спроса, то в другом итоговая валовая прибыль окажется на порядок ниже, чем при продажах с учетом РРЦ.

При расшифровке РРЦ важно обратить внимание на тот факт, что эта рекомендация от производителя реальной юридической силы не имеет. На практике любая жесткая фиксация такой цены со стороны производителя недопустима. Это прописано в действующем законодательстве, которое поясняет понятие РРЦ, что это такое и как данный показатель формируется.

Розничные реализаторы в рамках современного рынка преимущественно придерживаются рекомендованных цен сами. Еще многие из них тщательно оценивают соблюдение аналогичной ценовой политики у своих непосредственных конкурентов.

Нередко производитель может прекратить сотрудничество с теми реализаторами, которые существенно, на постоянной основе занимаются занижением рекомендованных цен.

Корректировка

Важно заметить, что РРЦ – это такой показатель, который нуждается в регулярной корректировке. Объясняется это тем, что сам рынок не статичен. Он динамично изменяется, поэтому производителям и продавцам приходится подстраиваться под изменения его условий.

При необходимости некоторых изменений значения РРЦ начинается переговорный процесс между производителем и продавцом. Более того, в некоторых сферах функция оценки РРЦ возлагается на отдельных сотрудников, которые также специализируются на их своевременной и правильной корректировке.

Главное, выбрать такие розничные цены, которые обеспечат довольно высокий показатель оборачиваемости продукции.

Чтобы добиться корректировки реальной розничной цены, многие производители также проводят специальные мероприятия. Так, для оценки РРЦ Москвы и прочих городов сначала оценивается ее величина.

Если итоговая стоимость оказывается чрезмерно высокой, сотрудники компании-производителя предлагают соответствующую аргументацию для ее снижения.

Конечно, она будет полностью ориентирована на потребности клиента.

Регулирование розничной цены

От величины розничных цен на любую продукцию непосредственно зависит ее оборот. Она не должна быть слишком маленькой, чтобы все участники рынка получили свою прибыль. Но и завышение ее опасно.

Поэтому многие крупные производители создают специальные отделы, которые занимаются вопросами изменения розничных цен у реализаторов. Их задача состоит в обосновании сокращения торговой наценки.

Обычно упор делается на то, что у конкурентов аналогичный продукт стоит несколько дешевле (в пределах рекомендуемой производителем цены).

Для случаев, когда розничная торговля продолжает устанавливать завышенные цены, не идет на контакт с производителем, компания часто изменяет условия сотрудничества с ней.

Когда по этой причине отмечается реальное сокращение объемов продаж и покупатели начинают обращать большее внимание на конкурентов, методы воздействия могут быть различными.

В одних случаях прекращается обслуживание прямых поставок, сокращаются выезды торговых представителей на определенные точки продаж. В других даже доходит до изъятия предоставленного ранее в пользование фирменного оборудования.

Ррц на отдельные продукты

Еще один важный момент сводится к тому, что РРЦ – это такой инструмент, которым могут пользоваться не только производители и продавцы товаров, но и государство. То есть на определенные товары величина рекомендованных розничных цен устанавливается посредством государственного регулирования. Это и называют многие ФГБУ РРЦ (регулирование цен для федеративно-государственных учреждений).

Но в таких случаях понятие РРЦ замещается на максимальную и минимальную цену для розницы. И их строгое соблюдение является обязательным. Это правило касается специфической продукции типа табака, алкоголя и пр.

Реализация

Механизм практического использования РРЦ имеет следующие особенности:

  1. РРЦ не относится к категории юридических норм и запретов, а носит лишь рекомендательный характер. То есть производитель не может заставить изменить конечную цену продавца. Но он может, по своему усмотрению, прекратить с ним сотрудничество как с партнером, если не будет найдено компромиссного решения.
  2. Функция первоначальной установки, коррекции и контроля возлагается на производителя продукции, который владеет некой торговой маркой.
  3. Даже при выполнении перепродажи продукции в условиях оптового рынка основным ориентиром должна выступать РРЦ.
  4. В идеале каждый партнер должен опираться на величину рекомендуемой цены, вне зависимости от действующих условий сотрудничества и объема продаж.
  5. Изменение рекомендуемой производителем цены возможно как в большую, так и в меньшую сторону. Делается это посредством переговоров, с учетом интересов всех участников торговой цепи.

Ррц как стратегия ценообразования

На современном рынке применяется множество стратегий ценообразования для продукции. Одна из них предполагает ориентирование на величину рекомендованной розничной цены.

Именно ее рекомендует производитель для ритейлеров, на этапе продажи потребителям. Этот механизм обеспечивает определенную стандартизацию и регулирование рыночных цен, с учетом региональных особенностей.

Это непростой процесс: унификация существенно осложняется уникальностью продукции. Но в среднем итоговые значения для цен на основную продукцию массового потребления схожие.

Преимущество стратегии ценообразования, основанной на РРЦ, состоит в ее простоте и удобстве – задумываться о величине итоговой цены в этом случае совершенно не нужно.

Наряду с достоинством, такой вариант имеет и недостатки – если слепо устанавливать рекомендуемую розничную цену на товар, это существенно сократит преимущества в рамках конкурентной борьбы в условиях рынка.

Выводы

Из вышесказанного можно сделать выводы:

  1. Необходимость следования РРЦ не определяется условиями сотрудничества или объемом закупок со стороны партнера.
  2. В идеале все отклонения от РРЦ должны согласовываться с производителем продукции для установки оптимальных цен на товар для потребителя.
  3. Характер рекомендованной цены исключительно рекомендательный. Но любой производитель может по своему усмотрению прекратить сотрудничество с партнерами, которые регулярно нарушают рекомендованные значения без согласования с ним.
  4. Функция контроля, динамичного изменения РРЦ лежит на специальных подразделениях обладателя торговой марки.

Таким образом, действующее законодательство не предусматривает обязательного соблюдения установленных РРЦ. Но за этим следят сами производители продукции, так как это в их интересах. Поэтому основная масса реализаторов стремится к взаимовыгодному сотрудничеству, поэтому придерживается данных рекомендаций либо обсуждает оптимальный уровень цен в индивидуальном порядке.

О правах человека и предпринимательства
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: